Piratpartiet: Varumärkesvård

Piratpartiet är ett av den politiska världens starkaste varumärken. (Inte minst globalt. Inte sällan är Piratpartiet i stort sett det enda människor i andra länder känner till om Sverige.)

Men det är inte bara partiets namn som är viktigt. Även dess företrädare är viktiga.

Rick Falkvinge är Piratpartiet. Han är partiets grundare och är den som under fem års tid stått i förgrunden. Hans personliga varumärke är oerhört starkt och en mycket viktig resurs för partiet. Så man bör fundera på vad som händer när han nu stiger ner.

Falkvinge kommer visserligen, i sin nya roll som internetevangelist, att vara väldigt synlig. Vilket är bra.

Efter honom kommer nu Anna Troberg. Hon är kunnig, duktig, modig, mediemässig och socialt kompetent. Piratpartiet skall vara tacksamt för att det finns en så bra kandidat att ta över efter Falkvinge.

Men vi måste vara medvetna om att Anna inte är Rick. Nu börjar ett långt och hårt arbete med att sälja in ett nytt namn och ett nytt ansikte till den svenska allmänheten. Anna är naturligtvis inte okänd, i vart fall inte i politiska kretsar och bland journalister. Men när det kommer till mannen på gatan, då kan hon inte mäta sig med Ricks kult- och kändisfaktor.

Att sälja in Anna Troberg måste därför vara en mycket högt prioriterad uppgift för Piratpartiet fram till dubbelvalåret 2014. Det är henne väljarna skall känna igen och känna förtroende för. Det är ett tillräckligt stort jobb att driva de politiska frågorna i en valrörelse. Då måste partiledaren redan vara väl etablerad.

Samtidigt måste partiets namn, Piratpartiet, vårdas som varumärke. Det måste fyllas med ytterligare värde. I valtider efterfrågar de flesta väljare dels något de känner igen och dels något som står för kompetens och konsekvens. Där finns mycket att göra. Och det är inte alls omöjligt. När det gäller framtidsfrågorna har Piratpartiet inte bara svaren – utan även förmånen att kunna formulera de relevanta frågorna.