Jönssons lördagsvideo: Om SAS och kulturen

Youtube »

SAS reklamfilm - ett kommunikativt mysterium

Upprördheten över SAS nya reklamfilm är stor och diskussionens vågor går höga.

Själv är jag mest förbryllad.

»What is truly Scandinavian? Nothing.«

Enkelt uttryckt säger filmen att mycket som vi lyfter fram som skandinaviskt har utländska rötter. Som demokratin, föräldraledighet, vindkraft, cyklism och kvinnorättskamp. Samt rågbröd, smørrebrød, lakrits, midsommarstången, köttbullar, danska wienerbröd och gem.

»Vi är inte bättre än våra förfäder vikingarna. Vi tar allt vi gillar på våra resor utomlands, ändrar det en smula - och, voilà! Det är en unikt skandinavisk grej. Att ge sig ut i världen inspirerar oss att tänka stort, även om vi är rätt små. För varje gång vi beger oss bortom våra gränser tillför vi färger, (ohörbart), framsteg. Att finna det bästa överallt och ta det hit. På sätt och vis hämtades Skandinavien hit, bit för bit. Av vanliga människor som funnit det bästa av sitt home-away-from-home. Så vi kan inte bärga oss i väntan på de underbara saker du kommer att ta med dig hem härnäst.«

Woke, förvisso. Men faktiskt både en känga mot vår självpåtagna moraliska storhet som mot en del av våra kulturella traditioner.

Jag kan inte riktigt bestämma mig för om jag mest tycker att detta är överdrivet pretentiös copy, som helt missar att all kommunikation sker på mottagarens villkor - eller ett försök att uppfostra folket att tänka »rätt«. Eller något annat.

Det ligger rätt mycket i betraktarens öga.

Men att tolka filmen som »Nu förväntas vi utradera vår kulturella identitet, ta emot horder av bidragsasylanter och inta skattebetalar-ställningen« känns en smula over the top.

Möjligen kan det ha varit ett misslyckat försök att driva med SAS egen extremt skandinaviska företagsprofil. Eller kanske att utmana den. Helt klart handlar det mer om image än om att sälja flygstolar.

Men mest troligt - ett havererat försök att framstå som modernt politiskt progressiva i största allmänhet. I en tid när folk börjar få nog av att bli skrivna på näsan vad de förväntas tycka.

Företag skall komma ihåg att de riskerar att alienera många av sina kunder i det ögonblick de börjar bete sig eller kommunicera politiskt. Och att även sådant som kan verka politiskt modernt och populärt kan ha en förvånansvärt stor tyst opinion emot sig.

Just nu har filmen 788 likes och 22 tusen dislikes på Youtube.

Möjligen är reaktionerna - i sig - mer intressanta än filmen. Vi befinner oss i något slags hyperpolitiserat läge, där alla är på helspänn och beredda att hugga på allt.

Dålig reklam

Nu när jag är i Sverige ett tag roar jag mig bland annat med att reta mig på dålig reklam.

Dubbelstöten? Själv kommer jag att tänka på en gammal tv-serie där Dynamit-Harry är bankrånare. En bekant associerade till fäktning.

Om man nu skall berätta hur illa det kommer att gå för landets ungdom vid ett regeringsskifte – varför visar man då ryggen på dem? Hade det inte varit fiffigare att ge dessa ungdomar ansikten, för att göra budskapet mer laddat?

Och texten! Lång, snårig och med synnerligen tveksamma syftningar. (Är sossarna emot att oppositionen vinner valet..?)

Så här skulle man kunna ha gjort istället...

Om sossarna vinner valet kommer de att höja restaurangmomsen.

Då blir det dyrare att gå på krogen.

Då kommer färre människor ha råd att gå ut och äta.

Då kommer massor av ungdomar som i dag jobbar på krogen att bli arbetslösa.

Rösta inte på sossarna.

Svårare skulle det inte behöva vara vara.

Sedan är det en helt annan sak att det där med olika moms på olika saker är en rätt idiotisk idé. Sänk skatten på allt istället.

En förbjuden reklamfilm

Denna reklamfilm får inte visas i tv, har de brittiska myndigheterna bestämt. De tycker att kvinnan i filmen verkar drogpåverkad. Det i kombination med att ordet Opium ingår i varumärket går inte för sig, säger Bror Duktig. Och med det började istället en intensiv viral spridning...

[Direktlänk] Nyheter24

Samtidigt, på andra sidan Atlanten...

Här är en ögonblicksbild från kampanjen inför det amerikanska kongressvalet. [Direktlänk till Youtube-klippet]

Då verkar det bättre att röka...

Kolla in Simons bloggpost med tillhörande Youtube-klipp om reklamen för rökavvänjningsmedlet Chantix från Pfizer.

På något sätt verkar det bättre att fortsätta röka...

Swedish Neurotica

Nu för tiden får man inte avbilda kameler i Sverige.

(Tipstack: Erik)

Humor i Superbowl-reklamen

(Tipstack: Nicklas)

FASS-förbud riskerar att spridas i EU

Europaparlamentet kommer inom kort att titta närmare på information om läkemedel. Detta är en fråga med massor av infallsvinklar – praktiska frågor, yttrandefrihetsaspekter, konsumentintresse, fri ekonomi och den fria rörligheten.

Till exempel tycker jag att reklamförbudet för receptbelagda läkemedel är befängt. Varför skall läkemedelsbolag inte få informera kunderna om sina produkter?

Nu när jag börjar skrapa lite på ytan i frågan, så upptäcker jag snabbt att det finns ännu värre och mer korkade regler kring läkemedelsinformation ute i Europa.

I Sverige har vi ju läkemedelskatalogen FASS, som listar alla preparat som är godkända i den svenska sjukvården. Den finns i två varianter, en för läkare och annat fackfolk och en speciell patient-FASS som har lite enklare språk och som är mer tillgänglig för oss lekmän. (Fass.se är för övrigt en av landets populäraste hemsidor.)

Men tänka sig – FASS (eller snarare dess motsvarigheter) är förbjuden i många EU-länder.

Skälen sägs vara att det offentliga och läkrarkåren inte gillar att folk lägger sig i vilka läkemedel de får (eller skulle kunna få).

Och nu när man bestämt sig för att ta ett helhetsgrepp på läkemedelsinformationen i EU – då kan man vara säker på att vissa länder kommer att försöka driva fram ett FASS-förbud i hela unionen.

Något som, uppenbart, är till nackdel för konsumenterna / patienterna och ett brott mot den fria rörligheten. För att nu bara nämna två invändningar.

Den goda nyheten är att den som fått Europaparlamentets uppdrag att ta fram rapporten om läkemedelsinformation är den svenske moderaten Christofer Fjellner. Och han är ju en enträgen vän av fri rörlighet, fri ekonomi, fri information och yttrandefrihet. Men räkna med att han kommer att få ordentligt med mothugg från the usual suspects.

Wassup 2008. Fyndigt!

Även om jag inte är överdrivet entusiastisk till avsändaren, så är detta en väldigt fyndig och välgjord reklamfilm – på välkänt tema. Tänk vad mycket kul man kan göra med en rejäl kampanjbudget.

(Tipstack: Ulf)

Sådant skämtar man inte om i Sverige!

Har du sett Delicatos reklam på sista tiden? Bakverkstillverkaren driver med hälso-hysterin.

Bland annat har de en bild på en chokladtårta på sina affischer. På ovansidan tårtan finns ett nyckelhål avbildat i pudersocker. Och med bokstäver som ser misstänkt mycket ut som glasyr skriver man sitt budskap: Nyckelhålsmärkt.

Kul och fyndigt tycker jag. Det tycker inte Livsmedelsverket. Dess chefsjurist Göran Anér konstaterar torrt att "Tårtor ingår inte i någon av de produktgrupper som får märkas med Nyckelhålet."

För att inte bråka drar Delicato nu tillbaka affischen. Det finns saker man tydligen inte får skämta om eller driva med i vårt land.

Delicato har nu även skickat en laddning tårtor med texten "Förlåt!" till Livsmedelsverket.

Länk»

Kommunikation i mästarklass!

Dessa affischer kommer från organisationen SOS Georgia. Utöver det kraftfulla budskapet är de så jävla bra, rent kommunikativt. Stilrent, tydligt, snyggt kraftfullt. De borde vara värda något slags pris i reklambranschen. (Klicka på bilden för en större variant.)

(Tipstack: Erik)

EU och bloggarna: Hur sa?

I väntan på att Europaparlamentet skall bli klart med översättningen av kulturutskottets beslut om Marianne Mikkos initiativrapport (som bland annat handlar om att reglera bloggarna)...

Här är ett par små korn av idioti som jag hittat runtikring rapporten – åsikter och förslag i ärendet från de andra utskotten:

Ur justitieutskottets utlåtande...
"3. Europaparlamentet understryker behovet att begränsa vissa produktmärkens dominans på annonsmarknaden."

Ur industriutskottets ändringsförslag...
"4b. Europaparlamentet välkomnar flera webbloggar som ett sätt att öka mångfalden av e-innehåll. Parlamentet är dock bekymrat över att det finns en verklig risk för att bloggar kan användas för personliga syften och propaganda eller som medel för kommersiell marknadsföring."

Duh!

Reklam och politik

Vi som missade Timbros seminarium om reklam och politik kan lyssna på det i efterhand och kika på bilder här.

Brittiska underhuset vill stoppa Stakka Bos film

Folk på högerkanten i det brittiska parlamentet har blivit upprörda och vill stoppa denna reklamfilm för ett känt bilmärke. De menar att den innehåller icke önskvärda stereotyper och obehaglig symbolism. Filmen är för övrigt regisserad av svensken Johan Renck (Stakka Bo).

(Tipstack: Christopher)

Lite småkul

Du har väl sett de falska Toyota Prius-annonserna?

(Tipstack: Pontus)

Kränksjukan

En lag mot sexistisk reklam...

Man tvingas fundera lite över vad det är som antas vara så förfärligt och varför.

Natutligtvis är det oförskämt att helt utan anledning och förvarning klappa någon på rumpan och samtidigt säga något kvickt om vilka sexuella behov man skulle kunna tillfredsställa med nämnda kroppsdel.

Oförskämt. Mot den som blir klappad på rumpan. Det har liksom med hyfs att göra.

Men sexistisk reklam... Då är det inte den som är objekt för de sexuella anspelningarna som antas bli kränkt – utan vi som betraktar spektaklet.

Vi förväntas bli upprörda och kränkta över ett par stora bröst, över hamburgerrestauranger som använder slogans som "Mera kött mellan bröna", över någon som senusellt åmar sig på en motorhuv och över att någon som ser kåt ut gör reklam för rakvatten.

Vi förväntas dock inte bli lika kränkta över all annan skit som väller över oss dagarna i ända. Inte ens sådant som bevisligen är lögnaktigt. Och speciellt inte sådant som plattar till oss, i den mån vi fortfarande är självständigt tänkande människor.

Men en blondin med stora bomber och liten bikini som vill att vi skall köpa en motorbåt, då jävlar..!

Och vi förväntas alltså bli så kränkta och vara så skyddslösa att man måste stifta lagar som förbjuder bilder och kombinationer av ord som har sexuella anspelningar, i kommersiella sammanhang.

Tagga ner!

DN: Lag mot sexistisk reklam föreslås
SR Ekot: Ny lag kan stoppa sexistisk reklam

Skenheliga Public Service

Den som trodde att "fina" Sveriges Television inte sysslar med reklam riktad mot barn – den bör läsa Gudmundson på SvD:s ledarblogg i dag...

SJ:s reklamkampanj spårar ur

SJ tänkte att de skulle vara smarta.

Så de drog igång en reklamkampanj med budskapet "95". Dock utan avsändare. Tanken var att väcka nyfikenhet – och att sedan följa upp med huvudbudskapet, med avsändare och allt.

Men anonyma kampanjer har sina risker. Även denna. Det har nämligen visat sig att ett porrföretag har "kapat" 95-kampanjen. Nordic Adult går nu ut och hävdar att det är deras kampanj – och cashar på så sätt hem på SJ:s förkampanj.

Att SJ inte kan köra tåg till rätt plats i rätt tid, det visste vi redan. Nu har de visat att de inte kan hantera reklamkampanjer heller. Undrar just på vilket område de skall bevisa sin inkompetens nästa gång?

[Länk]

They inhaled, I guess.

"Under parollen shavery against slavery, ska kändisar förmås sälja sina könshår till högstbjudande via sajten Pubes aid. Pengarna ska gå till välgörenhet."

Dagens Media

Nu är det så här: Först röker man på och skriver ner sina idéer. Sedan väntar man till dagen efter och läser igenom dem innan de lanseras...